在中國(guó)大多數(shù)城市中，城市管理者始終是城市形象與品牌塑造的主體。然而一座城市要想彰顯出強(qiáng)大的吸引力，離不開一股來自于民間的自我生長(zhǎng)的茁壯力量，這種力量往往以文化為表現(xiàn)符號(hào)，與城市發(fā)展的步伐一道，相生相伴，歷久彌新。
近年來，伴隨著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”衍生而成的旅游消費(fèi)不斷升級(jí)和轉(zhuǎn)型，“沉浸+”正在擴(kuò)大其邊界。以沉浸式體驗(yàn)為核心的各種文化產(chǎn)業(yè)正在逐漸成為未來文化旅游領(lǐng)域的新制高點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
被“住不下來”困擾已久的寒亭深知，是時(shí)候摒棄“走馬觀花”式的觀光游了。大IP時(shí)代，優(yōu)質(zhì)文旅融合的風(fēng)向標(biāo)早已精準(zhǔn)指向游客對(duì)項(xiàng)目體驗(yàn)的沉浸式訴求，與其斥重金打造一座地標(biāo)，不如努力提煉傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀和普世元素，喚醒消費(fèi)群體的精神需求，用超越時(shí)代、國(guó)家和民族界限的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，給人以真正的歸屬感。
從“過路客”到“停下車”
這幾年，寒亭迅猛的發(fā)展勢(shì)頭有目共睹。
作為濰坊市四區(qū)之一，寒亭地處渤海萊州灣南岸，在優(yōu)勢(shì)地理位置基礎(chǔ)上，擁有了便利的交通條件，如G206國(guó)道和G309國(guó)道均從寒亭區(qū)經(jīng)過，在高鐵新片區(qū)，服務(wù)保障京滬高鐵輔助通道的建設(shè)正加緊實(shí)施，建成投用站北廣場(chǎng)、落客平臺(tái)、公交場(chǎng)站、長(zhǎng)途客運(yùn)站。一個(gè)京滬二通道上區(qū)域“微中心”已顯露雛形。
日漸發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)，將寒亭順理成章地推上了戰(zhàn)略機(jī)遇的疊加期，也把寒亭悠久的歷史文化和豐富多彩的非遺產(chǎn)品一同展示在遠(yuǎn)近慕名前來的游客眼前：這里遍布風(fēng)箏造型的主題雕塑，墻上的彩繪帶著楊家埠木版年畫獨(dú)有的粗狂線條和夸張呈現(xiàn)，穿街入巷，對(duì)著楊家埠大觀園拍兩張照，“過路客”們不約而同地滿足了“到此一游”的儀式感。
然而，寒亭人始終認(rèn)為，交通便利不是“一日觀光游”的合理“借口”，單一的旅游方案才是導(dǎo)致游客停留在淺層觀賞的主要原因。在留住游客這件事上，沒有什么比文化賦能更有效，沒有什么比產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新更精準(zhǔn)。
寒亭把文化旅游業(yè)納入了全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局一盤棋，傳承并弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，構(gòu)建并發(fā)展全域旅游：年畫、風(fēng)箏兩大國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目與楊家埠特色民俗文化旅游景區(qū)巧妙融合；整合夢(mèng)里水鄉(xiāng)、夢(mèng)里小鎮(zhèn)等現(xiàn)有資源，引入斌城投資公司完成楊家埠民間藝術(shù)大觀園改制與提升改造，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。
恢復(fù)禹王濕地原生態(tài)的同時(shí)，加快建設(shè)高科技智慧采摘園、康養(yǎng)小鎮(zhèn)及周邊村莊民宿，一座禹王國(guó)家濕地公園開門迎客。
作為全國(guó)第二批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、首批省級(jí)景區(qū)村莊，西楊家埠村與周邊已有的100多戶風(fēng)箏年畫經(jīng)營(yíng)業(yè)戶、600多名從業(yè)人員，一同承托起每年生產(chǎn)銷售木版年畫2000萬幅、風(fēng)箏1000多萬只，總銷售收入2億元的“變現(xiàn)”體量。集民間藝術(shù)展覽、民俗文化娛樂、民俗產(chǎn)品交易、民俗民情旅游四大功能為一體的楊家埠民間藝術(shù)大觀園，具備了年接待游客100余萬人次的能力。
這樣的改變，足夠讓“到此一游”的游客停下匆匆步履，這個(gè)良好的開端為進(jìn)一步加深游客旅行中的體驗(yàn)感，引導(dǎo)游客向深層體驗(yàn)邁進(jìn)，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
從“吃頓飯”到“伸把手”
“三更燈火不曾收，玉膾金齏滿市樓。”說起濰坊名吃，可謂歷史悠久博大精深。肉火燒、朝天鍋、雞鴨和樂、馬宋餅……一道道帶著地域特色的地方美食，讓這座城市氤氳著熱氣騰騰的煙火氣，構(gòu)成當(dāng)?shù)厝缩r活生動(dòng)的家鄉(xiāng)印記。從唐宋形成產(chǎn)業(yè)，大明清步入鼎盛，再到如今不斷傳承創(chuàng)新，濰坊美食演變成為如今一個(gè)精妙絕倫的專屬符號(hào)。
美好的一天被剛出爐的肉火燒和有滋有味的豆腐腦喚醒，正午時(shí)分呼朋引伴來上一口熱乎乎的朝天鍋，這時(shí)，一定少不了點(diǎn)上一份老濰縣的特色涼菜——芥末雞。一提起寒亭區(qū)西楊家埠村韓記開源全雞店的富郭莊芥末雞，不少人口水直流。鮮嫩的小公雞混合著芥末的辛香，跟清甜的娃娃菜搭配出辣中帶甜的絕妙口感，讓往來食客不禁胃口大開，紛紛贊不絕口。為了讓更多人吃到這一口，門店開發(fā)了真空包裝的芥末雞，保存時(shí)間長(zhǎng)，便于游客將地道老濰縣味道帶到五湖四海。
腸胃一旦熨帖了，心自然就跟著沉靜下來。酒足飯飽之后，游客三三兩兩在楊家埠民俗大觀園里閑逛，在風(fēng)箏博物館里，跟著老師傅親手描上幾筆彩繪，手把手扎出一只竹制風(fēng)箏骨架，理順兩條飄逸的鳶尾，系上一卷長(zhǎng)長(zhǎng)的放飛線；亦或是跟著年畫技藝傳承人繪制線稿，用老師傅自制的刻刀工具刻制一方木板，調(diào)色、夾紙、兌版、處理跑色、手工印刷……一套完整又頗為繁雜的流程做下來，每個(gè)體驗(yàn)者的臉上都凝起一副“肅然起敬”，文化兩個(gè)字蘊(yùn)含的分量，重重滌蕩著游客的心靈。
做好的風(fēng)箏拿在手里，印制完成的年畫晾在架子上。欣賞完館藏的明清以來200余幅精品年畫，走出博物館大門一個(gè)轉(zhuǎn)身的瞬間，游客們的神情里分明鐫刻著再也抹不掉的“一眼萬年”。
從“看一眼”到“住下來”
沒把這里的每個(gè)角落都看遍，怎么舍得走？
尤其是春節(jié)期間，白天玩雪，晚上看燈。祈福大典、傳統(tǒng)高蹺、迎賓鼓陣、非遺花棍、傳統(tǒng)投壺、門神賀歲、中華舞龍……你要的年味，民俗楊家埠都有。
這里聚集了300畝明清古建筑、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、中國(guó)民俗風(fēng)情第一村、電視劇《紅高粱》《大掌門》主要拍攝地、中國(guó)最大的木版年畫和風(fēng)箏發(fā)祥地等多個(gè)名頭，古店鋪一條街以及上百種民俗展示項(xiàng)目向來自海內(nèi)外的游客開放。走進(jìn)明清古劍風(fēng)箏博物館、皮影館、繪制館、十二生肖館、十八女子作坊、年畫博物館，印年畫、扎風(fēng)箏、拉洋片、畫糖人，兒時(shí)的年味兒彌散開來，空氣里滿是道不盡的喜氣洋洋。
白天在初一、十五的新春祈福法會(huì)上許下新年愿望，到5000平冰雪樂園盡情撒歡；夜晚來一場(chǎng)沉浸式裸眼3D燈光秀表演，穿梭在百組花燈間，逛燈展，猜燈謎。玩嗨了，逛累了，自然就在這里歇了腳。
一覺睡到天方明。品嘗完老濰縣特色早餐，收拾停當(dāng)，再組織一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的諜戰(zhàn)“劇本殺”。
這就是寒亭為推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”做出的生動(dòng)實(shí)踐：一方面向內(nèi)挖掘，把文化中適合游客體驗(yàn)的環(huán)節(jié)盡可能拆解；另一方面向外延展，努力打造與之相契合的文化體驗(yàn)場(chǎng)景。
從“到此一游”到盡興玩鬧，從淺嘗輒止到樂不思蜀：楊家埠村變了，民俗大觀園變了，旅游產(chǎn)業(yè)的思路和項(xiàng)目變了，就連游客也跟著“變”了。
全國(guó)年畫傳承大會(huì)剛落幕，濰坊首屆“一帶一路”非遺國(guó)際文化交流周提上日程，琳瑯滿目的風(fēng)箏年畫藝術(shù)節(jié)、畫鄉(xiāng)文化旅游節(jié)、首屆中國(guó)·楊家埠青年電影短片展、古寒畫展等大型活動(dòng)相繼舉辦，文旅融合的產(chǎn)業(yè)在寒亭真正上了一個(gè)高度。
楊家埠的沿街店鋪里，越來越多的年輕人返回家鄉(xiāng)，與技藝精湛的非遺傳承人一起，把風(fēng)箏和年畫做得更加時(shí)尚化、現(xiàn)代化，讓它們走進(jìn)生活、回歸生活，在嶄新的時(shí)代里煥發(fā)應(yīng)有的風(fēng)采。
另一邊，寒亭二村的郭洪利剛剛完成一件耗時(shí)良久的手工精品風(fēng)箏。這是一款應(yīng)邀為“王者榮耀”游戲中“瑤”的角色制作的主題風(fēng)箏，以硬翅風(fēng)箏為基礎(chǔ)，采用全新工藝處理骨架，讓風(fēng)箏的整體結(jié)構(gòu)更加合理，同時(shí)將九色鹿、飛天等元素一同融入到手工繪畫過程中，傳統(tǒng)手工藝風(fēng)箏與當(dāng)下時(shí)興的熱門手游結(jié)合在一起。這位國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目濰坊風(fēng)箏代表性傳承人憑借著高超的手工技藝，把寒亭2000年風(fēng)箏文化推向國(guó)內(nèi)每個(gè)角落，再盡力推往海外。
在他看來，設(shè)計(jì)時(shí)，除了傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還有大家都看得懂的寓意，國(guó)家昌盛，家庭興旺，平安吉祥。（圖/文：陳鳴飛）
