網(wǎng)劇、網(wǎng)游、網(wǎng)文：文化出海又出彩
“新三樣”借文博會在全球刮起“中國風”
文博會20載，一直扮演著文化產(chǎn)業(yè)的“孵化器”“催化劑”“倍增器”的角色，不斷催生文化新業(yè)態(tài)、新場景、新應(yīng)用、新觀念。尤其是近幾年，借助文博會的平臺，文化出海涌現(xiàn)出多種新載體。雅文傳播海外平臺上的國產(chǎn)影視劇年度播放量超百億，累計漲粉1.5億；微游互娛的中國風H5游戲風靡200多個國家，日活躍用戶近千萬；蘊含“中國故事”的網(wǎng)文平臺海外受追捧，訪問用戶約2.3億……網(wǎng)劇、網(wǎng)游、網(wǎng)文等新載體，承載著東方神韻，在全球刮起“中國風”，成為文化出海又出彩的“新三樣”。
網(wǎng)劇：海外青少年追逐“中國潮”
今年春季檔，《熱辣滾燙》在國內(nèi)銀幕上可謂紅透半邊天。事實上，《熱辣滾燙》不僅領(lǐng)跑國內(nèi)春節(jié)檔，它在海外市場同樣“滾燙”，在北美、澳大利亞、馬來西亞、新西蘭市場上映首周分別斬獲票房第九、第二、第一和第四的好成績。在今年第26屆意大利烏迪內(nèi)遠東電影節(jié)上，《熱辣滾燙》也將作為開幕影片進行展映。從《熱辣滾燙》海外上映受熱捧，到《慶余年第二季》實現(xiàn)嘉年華式全球同步追劇……閱文集團在推動中華文化出海方面成效顯著。
本屆文博會，閱文集團在上海展區(qū)和騰訊展臺同時亮相，其帶來的《慶余年》實體書、影視片段等豐富展品，讓觀眾進一步感受到了《慶余年》IP的魅力。“通過參與文博會，閱文集團向海內(nèi)外推廣優(yōu)秀作品與產(chǎn)品，展示網(wǎng)絡(luò)文學全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展成果與機遇，為拓展市場積蓄了寶貴的資源。”閱文集團相關(guān)負責人表示。
在文博會10號館，雅文傳播重點展示了國際出海傳播業(yè)務(wù)、CPOP4U華流文化平臺、戰(zhàn)略合作伙伴DVM傳媒的V-Pulse數(shù)智化平臺等三類展品，共計百余個IP、商品、品牌合作案例。“雅文傳播運營著包括華語、英語、西班牙語、阿拉伯語、越南語、泰語等近20個語種、 1000多個優(yōu)質(zhì)頻道，通過海外主流社交媒體平臺每天觸達全球200多個國家的互聯(lián)網(wǎng)用戶。截至目前，雅文傳播已經(jīng)擁有包括YouTube、Facebook、Tiktok等海外主流互聯(lián)網(wǎng)社交平臺合計約1.5億個訂閱用戶，其中超過37%的訂閱用戶為非華語用戶，月觀看人次超過105億。”公司負責人武女士向記者介紹，中國優(yōu)秀的影視、視頻內(nèi)容在海外的傳播力與影響力日益提高。雅文傳播自選、精選和自創(chuàng)的包括旅游、美食、文化、時尚、美妝、萌寵、自然、動漫、娛樂等內(nèi)容與中國優(yōu)秀的影視、綜藝視頻一起形成了“中國潮”內(nèi)容矩陣，在北美和東南亞國家成為青少年追逐的潮流，過去3年海外社交媒體訂閱戶每年以30%的數(shù)量級增長。
網(wǎng)游：“中國風”風靡200多個國家
網(wǎng)游正成為文化出海新興的領(lǐng)域，“踏浪出海”的游戲企業(yè)到文博會尋找更多合作機會。
此次文博會的國家文化貿(mào)易展館內(nèi)，微游互娛創(chuàng)始人兼CEO郭彬斌向記者表示，海外的H5游戲消費市場正在快速發(fā)展中，微游看準時機，為廣大開發(fā)者和各類APP提供分布式的應(yīng)用內(nèi)小游戲中心全案服務(wù)，相較于APP的流量銷售業(yè)態(tài)的競爭烈度，H5代表的各類微內(nèi)容、微服務(wù)出海更適合中國的出海創(chuàng)業(yè)者參與。
“微游從成立以來就專注于中國H5游戲新質(zhì)出海，短時間內(nèi)即成為Facebook游戲平臺等亞太區(qū)頭部發(fā)行公司。近年來，微游依托谷歌廣告全球商業(yè)化能力發(fā)揮中國企業(yè)的稟賦，成為了Google官方的全球商業(yè)化服務(wù)商、H5游戲生態(tài)合作伙伴。”微游互娛市場部負責人張昊章介紹，該公司自主研發(fā)并運營分布式MiniGame Center新質(zhì)出海商業(yè)化平臺，已發(fā)行H5游戲千余款、全部實現(xiàn)海外本地化；游戲主站Minigame.vip當前每日訪問量數(shù)千萬、活躍用戶近千萬，用戶覆蓋全球超過200個國家。包括北美、歐洲、日韓等發(fā)達國家及東南亞、中東等新興市場，帶有“中國風”的仙俠H5游戲尤為受歡迎。
上海米哈游公司也是今年文博會參展游戲企業(yè)之一，該公司推出的一款全球多平臺發(fā)行的開放世界游戲《原神》，上線僅3個月全球下載量已接近3700萬次。華服、紋飾、美食、中國自然風貌等“中國風”成為吸引全球玩家的重要原因。
網(wǎng)文：“中國故事”分享給全世界
記者在文博會13號館的騰訊文化出海展區(qū)看到，騰訊展示了流媒體平臺WeTV、閱讀平臺WebNovel、游戲發(fā)行平臺Level Infinite等面向海外市場的數(shù)字內(nèi)容平臺。其中，WebNovel上線約3800部中國網(wǎng)文的翻譯作品，海外用戶已超過2.3億，覆蓋200多個國家和地區(qū)，首批入藏大英圖書館的16部網(wǎng)絡(luò)文學作品都來自閱文集團。
文博會10號館參展企業(yè)楓葉互動是一家面向全球、專注內(nèi)容生產(chǎn)的公司，技術(shù)研發(fā)團隊設(shè)在深圳。公司推出的短劇產(chǎn)品ReelShort去年11月在美國iOS總榜排名第二，下載量一度超過TikTok。早在Reelshort之前，楓葉互動分別在2017年與2020年推出了Chapters和Kiss兩款面向海外全球市場的網(wǎng)文和互動小說產(chǎn)品，這也成為后續(xù)Reelshort短劇劇本的重要來源之一。楓葉互動負責人表示，中國的優(yōu)秀作家和網(wǎng)文作品，為他們提供了優(yōu)質(zhì)的“中國故事”，受到越來越多海外讀者的追捧。
中國網(wǎng)絡(luò)文學海外營收從10年前的不足億元增長到如今的超40億元，海外訪問用戶約2.3億，遍及200多個國家和地區(qū)……經(jīng)過20多年發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)成為中國文化走出去最具活力的創(chuàng)新載體之一。
羊城晚報記者 宋王群
